SMS Chatbot en 2025: Campañas más inteligentes, conversiones más rápidas

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La mayoría de los chatbots asumen que los usuarios acudirán a ti: a tu sitio web, tu aplicación, tu interfaz. Pero en sectores como la sanidad, la logística, el comercio minorista y el fitness, los usuarios suelen recurrir a los SMS para recordatorios, citas y asistencia.

Obligarles a cambiar de canal no sólo es un inconveniente, sino una oportunidad perdida. El SMS sigue siendo la forma más directa y fiable de llegar a la gente.

Ahí es donde entran en juego los chatbots SMS. Son sencillos, rápidos y ahora más potentes que nunca. 

Con las herramientas modernas, puedes crear un chatbot de IA que funcione en varios canales, automatice las respuestas y gestione preguntas reales, todo ello sin lanzar una nueva aplicación.

Esta guía explica cómo funcionan los chatbots para SMS, cómo crear uno rápidamente y dónde aportan valor real.

¿Qué es un chatbot SMS?

Un chatbot SMS es un tipo de chatbot de IA que se comunica con los usuarios a través de mensajes de texto estándar enviados a un número de teléfono.

Puede realizar tareas como responder a preguntas frecuentes, confirmar citas, enviar recordatorios o recopilar información, todo ello dentro de un hilo de SMS normal.

Algunos chatbots SMS se construyen con flujos sencillos basados en reglas. Por ejemplo, responder con un mensaje fijo cuando se detecta una palabra clave.

Otros utilizan la IA para comprender la intención del usuario y extraer información de una base de conocimientos o un sistema conectado. Un bot puede responder a una pregunta sobre la política de reembolso basándose en documentos internos o programar una visita llamando a una API de chatbot.

Estas configuraciones más avanzadas suelen denominarse agentes de IA. Combinan la comprensión del lenguaje natural con la capacidad de desencadenar acciones de backend que pueden invocar una herramienta, un cálculo o un flujo de trabajo relevante para el caso de uso.

Son especialmente útiles en sectores como la sanidad, la logística y el comercio minorista. Los mensajes de texto siguen siendo el principal canal de comunicación en estos sectores, y el uso de aplicaciones suele ser limitado.

¿Cómo funcionan los chatbots SMS?

En esencia, los chatbots SMS mantienen conversaciones a través de mensajes de texto estándar. Un usuario envía un mensaje a un número de teléfono. 

El bot lo recibe, procesa lo que ha dicho el usuario y responde, todo ello dentro de un hilo de SMS normal.

Entre bastidores, tres componentes básicos trabajan juntos para que la experiencia sea fluida:

• El número de teléfono que los usuarios envían para contactar con el bot
• La lógica del chatbot que interpreta el mensaje y genera una respuesta
• La plataforma SMS que garantiza que los mensajes se entregan y cumplen la normativa

Cada uno de ellos desempeña un papel diferente en el funcionamiento del sistema, y entenderlos te ayudará a crear y mantener mejores robots.

Elegir el número de teléfono adecuado

El primer paso es el más obvio: el usuario envía un mensaje a un número. Este número puede ser de tres tipos, y el que elijas tiene consecuencias reales para el funcionamiento de tu bot:

• Un número de teléfono de código corto es un número de 5-6 dígitos que se utiliza para mensajes de gran volumen, a menudo en campañas o alertas. Es rápido, pero más caro y menos personal.
• Un número de teléfono de código largo es un número estándar de 10 dígitos que funciona bien para conversaciones bidireccionales e interacciones continuas. Resulta más familiar y accesible para los usuarios.
• Las grandes empresas suelen utilizar un número de teléfono gratuito si quieren una línea de asistencia de marca con un rendimiento decente y una amplia confianza del operador.

Al usuario no le importa cuál hayas elegido, sólo espera una respuesta inmediata. Ese mensaje se envía a tu plataforma de chatbot y, desde su punto de vista, es como si estuvieran enviando un mensaje a una persona real.

Cómo la lógica del chatbot potencia la conversación

Una vez que un mensaje llega a su sistema, el chatbot decide cómo responder. Por lo general, esto se encuadra en uno de estos dos enfoques:

• Los robots que siguen guiones utilizan reglas predefinidas o flujos de conversación. Responden con mensajes fijos o guían a los usuarios a través de menús paso a paso. Son fiables para preguntas conocidas y procesos estructurados.
  
  
• Los robots que entienden la intención utilizan el procesamiento del lenguaje natural para averiguar qué quiere el usuario. Puede tratarse de una simple comparación de intenciones con datos de entrenamiento o de configuraciones más avanzadas con modelos de aprendizaje automático.

En la actualidad, estos bots se basan cada vez más en grandes modelos lingüísticosLLMs), que van más allá del mero reconocimiento de intenciones para generar respuestas de forma dinámica y realizar acciones como llamadas a herramientas, activaciones de API o búsquedas de datos a partir de la información introducida por el usuario.

Una vez que la lógica determina la respuesta, el bot la envía de vuelta a través de la plataforma de SMS.

Transmisión de mensajes fiable y legal

La capa de entrega es invisible para el usuario, pero es fundamental para el funcionamiento del sistema.

Si un mensaje falla o un número se marca como spam, el chatbot no llega a nadie, por muy buena que sea la lógica.

Por eso, la mayoría de los bots de SMS dependen de una plataforma de mensajería como Twilio, Vonage o MessageBird. Estas herramientas se sitúan entre tu chatbot y las redes de los operadores, garantizando la entrega y el cumplimiento en todas las regiones.

Gestionan aspectos como las palabras clave STOP/HELP, la aplicación de las cláusulas de exclusión, el seguimiento del consentimiento, el estado de la entrega, los reintentos y las normas a nivel de operador.

¿Por qué utilizar un chatbot SMS para su empresa?

Si sus clientes ya confían en los mensajes de texto para recibir asistencia, recordatorios o actualizaciones, tiene sentido reunirse con ellos en el único lugar que consultan constantemente.

Los chatbots para SMS le permiten automatizar ese canal sin pedir a los usuarios que descarguen nada ni esperen a un humano. Son rápidos, prácticos y sorprendentemente flexibles, sobre todo cuando funcionan con IA.

Mayores índices de apertura y respuesta que el correo electrónico

Los mensajes de texto no se ignoran como los correos electrónicos. Con una tasa media de apertura del 98%, frente al 20% del correo electrónico, los mensajes de texto se ven, se abren y se contestan en cuestión de minutos.

Ya se trate de un seguimiento, una actualización de asistencia o una promoción, el SMS sitúa su mensaje exactamente donde debe llegar.

No requiere conexión a Internet ni descarga de aplicaciones

No todos los usuarios están sentados en un escritorio o conectados a una red Wi-Fi. Para las personas que se desplazan, ya sea en el sector sanitario, logístico o deportivo, el SMS es el método más sencillo para mantenerse conectado.

No les pides que descarguen una aplicación, abran un navegador o inicien sesión. Ese acceso sin fricciones impulsa el compromiso real, especialmente con audiencias más difíciles de alcanzar.

Se entrega en el mismo hilo que ya utilizan los usuarios

Los chatbots SMS brillan cuando se trata de ayudar a los usuarios a recordar o actuar. Recordatorios de citas. Actualizaciones de entrega. Respuestas rápidas a preguntas básicas.

No necesitas largas conversaciones. Solo el mensaje adecuado, en el momento adecuado, justo en su hilo de texto.

Reduce el trabajo manual mediante la automatización

Cada vez que un bot gestiona un mensaje rutinario, es una cosa menos que su equipo tiene que tocar.

Con el tiempo, eso se traduce en colas más cortas, menos tareas repetitivas y más espacio para que su personal se centre en los casos extremos que realmente necesitan a un humano, dejando las acciones repetidas a los agentes de IA.

Las 5 mejores plataformas de chatbot para SMS

Ahora que ya sabes por qué los chatbots por SMS son un potente canal para recordatorios, asistencia y marketing, hablemos de herramientas. 

No faltan plataformas de chatbot que afirman ser compatibles con la automatización de SMS, pero no todas están construidas de la misma manera.

Algunos ofrecen capacidades completas de agente de IA con soporte multicanal, lo que le permite crear un chatbot y desplegarlo a través de SMS, WhatsApp, Messenger y web. Otros se centran estrictamente en los mensajes de texto, optimizados para la divulgación, el seguimiento o la mensajería comercial local.

1. Botpress

Botpress es lo que buscas cuando tu chatbot necesita hacer algo más que enviar una respuesta. Está diseñado para equipos que quieren definir exactamente cómo se comporta su IA en los distintos turnos, canales y acciones. 

Empieza por conectar una integración preintegrada de Twilio desde el Hub Integración. A partir de ahí, puedes definir exactamente cómo debe reaccionar tu bot a los mensajes: utiliza reglas, flujos o modelos de IA para interpretar la entrada, almacenar memoria, llamar a API y activar la lógica.

La plataforma está diseñada para flujos de trabajo en los que no basta con responder. Puede reservar citas, enrutar problemas de asistencia, actualizar CRM o capturar entradas estructuradas, todo desde la misma conversación.

Como es multicanal por defecto, no tienes que crear un bot nuevo para cada aplicación de mensajería. La misma lógica puede funcionar en SMS, WhatsApp, Telegram, Slack, web, etc.

Características principales:

• Constructor visual de agentes con IA, lógica y memoria
• Funciona con Twilio, WhatsApp, Telegram, Slack, etc.
• Admite llamadas a la API, condiciones y activadores de herramientas dentro de los flujos.
• Análisis integrados, transferencia de agentes y control de versiones

Precios:

• Plan gratuito: 0 $/mes con 5 $ de uso de AI
• Plus: 89 $/mes - añade enrutamiento de agentes en directo y pruebas de flujo
• Equipo: 495 $/mes - para SSO, colaboración, control de acceso
• Empresa: Precios personalizados por escala y cumplimiento

2. Intercom

Intercom es popular por una razón: combina asistencia en directo, automatización y mensajería en una experiencia limpia. Aunque no es conocida como una herramienta "SMS-first", es válida cuando se necesita ampliar las conversaciones basadas en IA a ese canal.

Puede conectar Intercom a SMS a través de Twilio o MessageBird y ejecutar los mismos chatbots de IA que ha creado para web o in-app, impulsados por su asistente Fin AI.

Resulta especialmente útil si ya ejecuta flujos de asistencia u onboarding en Intercom y desea trasladar esa misma inteligencia a los SMS.

La magia está en la continuidad: su bot puede responder a preguntas sobre productos, dirigir a los usuarios y escalar a agentes en directo, todo ello sin hacer que el usuario cambie de canal.

Características principales:

• Asistente de IA (Fin) para asistencia y automatización
• Enrutamiento de SMS a través de Twilio, MessageBird o plugins de terceros
• Excelentes experiencias alternativas y sincronización del contexto del usuario
  
  

Precios:

• Starter: 39 $/mes para equipos pequeños
• Pro: Precios personalizados en función del uso
• La compatibilidad con SMS depende de los planes del proveedor conectado

3. Twilio

Twilio es una plataforma de comunicaciones en la nube que gestiona el envío de SMS a escala. Es lo que muchas herramientas de chatbot utilizan en segundo plano para enviar y recibir mensajes.

Herramientas como Intercom, Manychat y Zapier a menudo dependen de ella entre bastidores para enviar mensajes.

Le ofrece un control total sobre cómo se envían, rastrean y reintentan los mensajes. Puede elegir entre códigos largos, códigos cortos, números gratuitos o remitentes verificados, con límites de rendimiento integrados y conformidad con el operador.

Si su chatbot necesita enviar mensajes urgentes, como recordatorios de citas o alertas, Twilio se encarga de la capa de entrega que lo hace posible.

Características principales:

• API de mensajería completa para SMS, MMS, WhatsApp y voz
• Códigos cortos, números gratuitos y remitentes verificados
• Gestión de la conformidad y la entregabilidad a nivel de operador

Precios:

• Pago por uso: ~0,0075 $ por SMS en EE.UU.
• Costes adicionales por tipos de números de teléfono, opciones de caudal y alcance por país
• Precios por volumen y asistencia exclusiva para equipos empresariales

4. Manychat

Manychat solía considerarse una herramienta de marketing Messenger , pero ha crecido rápidamente. Hoy en día, tiene soporte GPT integrado, un constructor sin código para respuestas OpenAI y capacidades completas de SMS a través de Twilio.

Es ideal para equipos que desean combinar flujos basados en palabras clave con respuestas basadas en IA, como confirmar citas, responder preguntas de servicio o enviar seguimientos inteligentes. 

Es especialmente útil para las pequeñas empresas y los servicios locales que quieren automatización sin necesidad de un equipo de ingenieros, pero que quieren respuestas inteligentes y humanas.

Características principales:

• Pasos de IA con OpenAI o ChatGPT
• Funciona para recordatorios, asistencia básica, captación de clientes potenciales y marketing.
• Respuestas inteligentes, ramas lógicas y reglas de emergencia

Precios:

• Gratis: hasta 1.000 contactos
• Pro: A partir de 15 $/mes (según el tamaño de la audiencia)
• Uso de SMS: Se factura a través de Twilio por separado

5. Zapier

Zapier es una plataforma de automatización sin código que conecta tu chatbot con miles de otras herramientas. No se trata de crear conversaciones, sino de convertir esas conversaciones en acciones.

Cuando alguien envía un mensaje de texto a tu bot para solicitar una nueva cita, actualizar su información o iniciar un proceso, Zapier gestiona la conexión con tu CRM, calendario o base de datos sin necesidad de código backend.

Puede utilizarlo para enviar SMS a través de Twilio, registrar respuestas de chatbot en Google Sheets, actualizar Airtable o activar flujos de trabajo en herramientas como HubSpot, Notion o Slack.

No está diseñado para una lógica o flujos sofisticados. Pero para los equipos sin una configuración de desarrollo pesada, es una manera rápida y flexible de convertir las interacciones de SMS en resultados reales.

Características principales:

• Conecta con más de 6.000 aplicaciones y plataformas
• Envía SMS a través de Twilio, ClickSend, MessageBird
• Desencadena flujos de trabajo a partir de respuestas del chatbot o eventos de usuario
• Maneja lógica condicional, filtros, rutas y retardos

Precios:

• Gratis: 100 tareas/mes, Zaps básicos
• Starter: 19,99 $/mes - añade automatización en varios pasos
• Profesional: 49 $/mes - incluye filtros, rutas y aplicaciones premium

Cómo crear un chatbot por SMS

Si alguien envía un mensaje de texto a tu bot, suele ser porque espera una respuesta rápida y clara, no una conversación interminable.

Por eso, los buenos bots para SMS tienen que estar hechos a medida: flujos cortos, automatización real y fricción mínima.

Vamos a crear un sencillo chatbot de preguntas frecuentes basado en IA que funcione a través de SMS. 

Paso 1: Defina su caso de uso

Antes de lanzarte a las plataformas, planifica lo que debe hacer tu bot para SMS. A diferencia de los chatbots en la web o las aplicaciones, tienes mucho menos margen para las conjeturas, por lo que la claridad es importante.

Pregúntatelo a ti mismo:

• ¿Quién envía mensajes de texto a su bot? ¿Son clientes existentes, no acuden a la cita o son nuevos clientes potenciales?
• ¿Cuál es el objetivo? ¿Reducir la carga de asistencia, enviar recordatorios y automatizar la incorporación?
• ¿Cuánto contexto van a dar? ¿Los usuarios escribirán frases completas o sólo palabras clave?
• ¿Qué ocurre cuando el bot no puede ayudar? ¿Se lo pasará a un humano o lo dejará automatizado?

Incluso un esbozo básico de estas respuestas le ahorrará tiempo cuando empiece a crear flujos, establecer comportamientos de IA y conectar herramientas como Twilio.

Paso 2: Añadir instrucciones del bot

Ahora que ya sabes qué debe hacer tu bot, es hora de decirle a la IA cómo debe comportarse.

Entra en tu plataforma de chatbot (aquí usaremos Botpress ) y crea un nuevo proyecto de bot. Una vez dentro de Studio, verás un cuadro llamado Instrucciones.

Aquí es donde defines el "trabajo" del bot. ¿Qué tipo de mensajes debe esperar, cómo debe responder y qué tono debe utilizar?

Para un bot de SMS, la brevedad es clave. No estás escribiendo ensayos, sino ayudando a los usuarios a obtener respuestas rápidamente. Una buena frase podría ser:

"Eres asistente de soporte de [NOMBRE DE LA EMPRESA]. Responde a las preguntas recibidas por SMS de forma clara y concisa. Las respuestas deben ser breves, concretas y útiles. Evita los enlaces a menos que te los pidan. Céntrate en la intención del usuario".

Piensa en ello como dotar a tu bot de personalidad y enfoque, uno que funcione dentro de los límites de los mensajes de texto.

Paso 3: Añadir una base de conocimientos

Si tu chatbot va a responder preguntas utilizando IA, necesita información real de la que tirar y no sólo basarse en lo que GPT "cree" que suena bien.

Ahí es donde entra en juego una base de conocimientos. Puedes añadir las preguntas frecuentes, el documento de ayuda o la documentación interna de tu empresa para que el bot responda basándose en contenido real, no en alucinaciones.

En Botpress, ve a la pestaña Conocimiento y sube un documento. Puede ser:

• Preguntas frecuentes sobre asistencia
• Horario y política de la clínica
• Normas comunes de envío y devolución
• Una lista de servicios u hoja de precios

Esto conecta tu IA con los hechos. Cuando alguien escriba: "¿Cuál es su política de reembolsos?", el robot buscará en su base de conocimientos, seleccionará la sección adecuada y la utilizará para generar una respuesta.

Paso 4: Conectar con un proveedor de SMS

Aquí es donde tu chatbot obtiene un número de SMS real que los usuarios pueden enviar por SMS.

Necesitarás una cuenta Twilio . Una vez dentro:

1. Ir a la sección Números de teléfono
2. Haga clic en Comprar un número
3. Elija un número con capacidad para SMS (código largo o gratuito - los códigos cortos requieren aprobación)
4. Asigna este número a un servicio de mensajería o webhook (lo conectaremos a Botpress en el siguiente paso)

Una vez que tengas un número, estarás listo para conectarlo a tu bot.

Paso 5: Probar y publicar

Una vez que tengas tu número Twilio , necesitarás dos cosas de tu Twilio Console: el Account SID y el Auth Token. Esto es lo que Botpress utiliza para conectar tu bot a tu número SMS.

Aquí puede encontrarlos:

• Vaya al panel de su consola Twilio
• Busque el cuadro Información del proyecto en la parte superior izquierda
• Copie el SID de su cuenta
• Haga clic en el icono del ojo para ver y copiar su Auth Token.

En Botpress:

• Abra su proyecto y vaya a la pestaña Canales
• Seleccione Twilio de la lista
• Introduzca su SID, Auth Token y número de teléfono SMS.
• Haga clic en Habilitar canal y, a continuación, en Publicar

Una vez conectado, Twilio comenzará a enrutar los textos a tu bot - y las respuestas se devolverán utilizando la lógica de tu chatbot. Envía un mensaje de prueba a tu número. Prueba con algunas preguntas comunes. Asegúrate de que las respuestas son precisas, breves y útiles.

A partir de aquí, puede mejorar el flujo, ampliar la base de conocimientos o conectarlo a otros sistemas, pero incluso un simple robot de SMS puede empezar a ahorrar tiempo hoy mismo.

Implemente hoy mismo un chatbot para SMS

Los SMS siguen siendo el canal más directo que existe: sin aplicaciones ni descargas, sólo conversaciones reales en la bandeja de entrada predeterminada.

Con Botpress, puede crear un agente basado en IA que se ejecute a través de SMS, se conecte a su backend y gestione la lógica empresarial real, desde responder a preguntas frecuentes hasta programar, recordar y realizar operaciones internas.

Empieza con un caso de uso. Despliega a través de Twilio. Amplía cuando estés listo.
El mismo bot puede funcionar con WhatsApp, chat web o Telegram , sin necesidad de reconstrucciones.

Empieza a construir hoy mismo. Es gratis.

Preguntas frecuentes

1. ¿Cuánto se tarda en crear un chatbot SMS funcional?

Construir un chatbot SMS funcional suele llevar sólo unas horas utilizando plataformas como Botpress o Twilio Studio, especialmente para casos de uso sencillos como preguntas frecuentes o recordatorios de citas. Si añades lógica personalizada, API o segmentación de usuarios, puedes tardar entre 1 y 2 días.

2. ¿Necesito experiencia en programación para crear un chatbot SMS con IA?

No necesitas experiencia en programación para crear un chatbot AI SMS. La mayoría de las plataformas modernas ofrecen constructores sin código o de bajo código con interfaces visuales y plantillas integradas, lo que permite a los no desarrolladores crear bots.

3. ¿Puedo migrar un chatbot web existente a SMS sin reconstruirlo?

Sí, puedes migrar un chatbot web a SMS sin reconstruirlo si tu chatbot está construido sobre una plataforma multicanal como Botpress. Solo tendrás que adaptar el flujo a las restricciones de los SMS (por ejemplo, sin botones ni respuestas rápidas) y conectarlo a un proveedor de SMS como Twilio.

4. ¿Cómo puedo calcular el coste mensual de un chatbot SMS?

Para calcular el coste mensual de un chatbot por SMS, tenga en cuenta la suscripción a la plataforma (por ejemplo, Botpress), el número de mensajes enviados y recibidos (cobrados por proveedores de SMS como Twilio a ~0,0075-$0,01 por mensaje en EE.UU.) y cualquier coste de API o integración. Multiplica los mensajes estimados por el coste unitario y añade las tarifas de la plataforma.

5. ¿Cómo puedo evitar alucinaciones o respuestas engañosas de la IA?

Para evitar alucinaciones o respuestas engañosas de la IA, conecte el bot a una base de conocimientos estructurada utilizando la generación aumentada por recuperación (RAG) y limite las preguntas abiertas. Establezca respuestas alternativas claras cuando el robot carezca de confianza o contexto, y audite periódicamente los resultados para comprobar su exactitud.